SMYK otwiera świąteczny sezon

17.11.2016

• Rodzice zamierzają wydać na prezenty dla dzieci więcej niż w 2014 roku
• Co trzeci rodzic ruszył już na świąteczne zakupy

SMYK otwiera świąteczny sezon
prezentując wyniki badań na temat zwyczajów zakupowych

SMYK – największa w Polsce sieć sklepów dla dzieci po raz trzeci przeprowadziła badanie wśród rodziców dzieci w wieku 0-14 lat na temat świątecznych marzeń ich pociech oraz planów związanych z zakupem gwiazdkowych prezentów.

Badanie „Postawy i zwyczaje związane z zakupem prezentów gwiazdkowych dla dzieci”* zostało zrealizowane przez firmę badawczą Maison & Partners na zlecenie SMYKA na reprezentatywnej próbie polskich rodziców mających dzieci w wieku 0-14 lat. Tegoroczne wyniki zostały zestawione z danymi z 2014 roku, dzięki czemu możliwa była analiza zmian na przestrzeni dwóch ostatnich lat.

Szczęśliwi pieniędzy nie liczą

W tym roku, w porównaniu z danymi sprzed dwóch lat, polscy rodzice planują zdecydowanie większe gwiazdkowe zakupy: najmłodsi mogą spodziewać się pod choinką większej liczby prezentów (więcej niż 5 prezentów otrzyma w tym roku 42% dzieci; w 2014 roku liczba ta wynosiła 28%), rodzice przeznaczą też na swoje pociechy więcej pieniędzy.

– Ten trend wydaje się wskazywać na poprawianie się sytuacji materialnej wśród rodziców z dziećmi – mówi Aleksandra Furman, badaczka z Maison & Partners. Jednak warto dodać, że na liczbę kupowanych prezentów i planowany budżet wpływa nie tylko obiektywna, ale też subiektywna sytuacja materialna. Respondenci nawet o relatywnie niskich dochodach, którzy jednak są zadowoleni ze swojej sytuacji, wydadzą równie dużo na świąteczne prezenty, jak ci o dochodach średnich. Rodzice zatem albo dysponują większym dochodem, albo czują, że ich sytuacja jest bardziej stabilna niż kiedyś i mogą sobie pozwolić na takie wydatki.

Sklepy internetowe vs. stacjonarne

Z roku na rok coraz więcej rodziców kupuje prezenty świąteczne dla swoich dzieci on-line. Niekwestionowanym liderem jest tutaj portal Allegro, gdzie zakupy robi 68% badanych. W porównaniu z 2014 rokiem rodzice częściej korzystają także ze sklepów internetowych, do których należy m.in. smyk.com (wzrost z 22% do 38%).

Jednak na tydzień lub dwa przed Świętami rodzice, którzy nie zadbali odpowiednio wcześniej o zakup prezentów, chętnie odwiedzają stacjonarne sklepy z zabawkami, także te dużych sieci. Wśród nich niesłabnącą popularnością cieszą się supermarkety i hipermarkety (64%). Rosnący budżet Polaków przekłada się także
na wzrost popularności sklepów z zabawkami (46%), gdzie prezenty świąteczne kupuje niemal co drugi Polak.

– 40% rodziców zadeklarowało w badaniu, że kupuje prezenty na miesiąc lub więcej przed Świętami – mówi Marek Łebek, przedstawiciel sieci sklepów SMYK. W ich przypadku sklepy internetowe, w tym smyk.com, to doskonała okazja, by zrobić szybkie zakupy bez wychodzenia z domu. Jednak aż 44% badanych prezenty gwiazdkowe wybiera najwcześniej 2 tygodnie przed Bożym Narodzeniem i tych klientów zachęcamy do odwiedzenia naszych stacjonarnych SMYKÓW, gdzie „od ręki” można nabyć wymarzoną zabawkę.

Bogaty Święty Mikołaj

W tym roku zdecydowana większość rodziców przeznaczy na prezent świąteczny dla dziecka taką samą kwotę co w ubiegłym. „Wydam tyle samo” – deklaruje 70% ankietowanych, a w 2014 roku było ich niecałe 60%. W porównaniu z badaniem sprzed dwóch lat, istotnie zmniejszyła się także liczba osób, które planują wydać mniej (z 12% do 6%), natomiast taki sam procent rodziców planuje wydać więcej (15%).

Jak można się było spodziewać, w porównaniu z 2014 roku istotnie wzrosły średnie kwoty, jakie rodzice planują przeznaczyć na prezent świąteczny dla dziecka. Ponad dwukrotnie mniej rodziców planuje wydać najniższą kwotę – do 50 zł (z 19% do 8%), a niemal połowa planujących świąteczne zakupy wyda na prezent ponad 100 zł
(z 32% do 48%). Więcej niż 150 zł planuje wydać natomiast co czwarty rodzic (27%), czyli o 8% więcej niż w 2014 roku.

– Planując świąteczne zakupy warto pamiętać o promocjach, które w SMYKU pojawiają się regularnie – dodaje Marek Łebek. Dzięki temu można w znacznym stopniu zaoszczędzić na prezentach. Nasza bożonarodzeniowa oferta jest niezwykle szeroka, tak by każdy rodzic mógł znaleźć prezent, który będzie mieścił się
w planowanym budżecie. W naszych sklepach można znaleźć nie tylko zabawki, lecz także książki, gry planszowe, drobną elektronikę, wszelkiego rodzaju akcesoria dziecięce, jak i ubrania, i wiele innych produktów. Jestem pewien, że rodzice
nie będą mieli problemu ze znalezieniem wymarzonych prezentów świątecznych.

*Badanie „Postawy i zwyczaje związane z zakupem prezentów gwiazdkowych dla dzieci” zostało zrealizowane przez Maison & Partners na zlecenie firmy SMYK we wrześniu 2016 r. na próbie 501 rodziców i opiekunów dzieci w wieku 0-14 lat. Badanie przeprowadzono metodą wywiadów telefonicznych wspomaganych komputerowo (CATI).